За време на пандемијата на коронавирус, Ксијаохонгшу се зголеми меѓу помладите корисници во Кина и сега има 300 милиони месечни активни корисници, од кои 79 отсто се жени.
Пред очекуваната забрана за TikTok во САД на 19 јануари, американските корисници на социјалната мрежа најдоа алтернатива во кинеската социјална платформа Xiaohongshu, поточно во апликацијата RedNote, чие име, во превод, веројатно на шега алудира на црвена книшка со цитати од кинескиот државник и револуционер Мао.
Апликацијата RedNote неодамна се најде на првото место меѓу бесплатните апликации на американската продавница за апликации и стана водечка социјална мрежа меѓу бесплатните апликации на iPhone.
Многу креатори на TikTok моментално го промовираат Xiaohongshu во своите објави, обраќајќи им се на своите следбеници и публика како „бегалци на TikTok“, додека објаснуваат за што служи RedNote и како точно се користи.
Иако инфлуенсерите не можат да предвидат дали TikTok ќе ја преживее забраната, јасно е дека со префрлање на RedNote тие сакаат да го обезбедат своето социјално присуство.
Од вторникот, хаштагот „TikTok бегалец“ собра речиси 60 милиони прегледи и повеќе од 1,7 милиони коментари. „Нашата влада е луда ако мисли дека ќе трпиме забрана на TikTok. „Само што се префрливме на нова кинеска апликација и еве сме“, вели Хедер Робертс, корисник на RedNote, во видео пораката која собра повеќе од 45.000 лајкови на социјалната мрежа, пренесува CNN.
Xiaohongshu беше лансиран на пазарот во 2013 година и е социјална платформа која ги комбинира функционалностите на Instagram, Pinterest и Reddit.
Цветаше за време на кризата со корона, можеше да излезе и на јавноста
Xingin Information Technology, компанијата што го разви RedNote, се наоѓа во Шангај и е основана од Чарлвин Мао и Миранда Ку.
За време на пандемијата на коронавирус, Ксиаохонгшу напредуваше кај помладите корисници во Кина, особено кај генерацијата Z, и сега има 300 милиони месечни активни корисници, од кои 79 отсто се жени.
Благодарение на овој успех, стартапот го привлече вниманието на инвеститорите. Досега има собрано околу 917 милиони долари, со инвеститори меѓу кои се Tencent, Alibaba, ZhenFund, DST, HongShan (поранешна Sequoia China) и 13 други. По продажбата на акциите на секундарниот пазар во 2024 година, проценетата вредност на компанијата се зголеми на 17 милијарди долари.
Апликацијата надмина приход од една милијарда долари минатата година, што може да доведе до котација на компанијата на берзата, објави TechCrunch.
Главната разлика помеѓу TikTok и Rednote е што Rednote не е првенствено дизајниран за светот што зборува англиски, додека TikTok воопшто не е достапен во Кина. Наместо TikTok, ByteDance ја лансираше својата сестринска апликација Douyin за домашниот пазар.
Мотивациите на корисниците да се префрлат на алтернатива на TikTok се разликуваат. Сара Фотерингем, работничка во училишна кафетерија во Јута, смета дека масовната миграција на корисниците во RedNote е начин на протест против одлуката на американската влада да го забрани TikTok во земјата, велејќи за Би-Би-Си дека ако Кина сака да ги добие нејзините податоци, тие треба да се чувствуваат слободни да го земат.
Маркус Робинсон, моден дизајнер од Вирџинија, отвори сметка на RedNote за да го промовира својот бренд и „да биде понапред од трендот“. Тој призна дека се двоумел дали да ги прифати условите за користење на апликацијата напишана на мандарински, но на крајот решил да ризикува.
Покрај RedNote, меѓу „бегалците на TikTok“ е и Lemon8 на ByteDance, апликација лансирана во САД во 2023 година со фокус на темите за животниот стил, која ги комбинира, како што некои велат, најдоброто од Pinterest и Instagram. Таа исто така е во сопственост на ByteDance и моментално е рангирана како втора најсимнувана апликација на продавницата на Apple во САД.
Сè уште не е јасно дали претстојната забрана на TikTok ќе го загрози и бизнисот на Lemon8 во САД, но законот, кој беше усвоен од американскиот Конгрес минатата година, наведува дека барањето за отстапување од акциите на компанијата, или со други зборови, забрана кој работи во земјата, ќе се применува на сите апликации кои се во сопственост или управувани од ByteDance, што значи дека најверојатно ја вклучува работата на Lemon8, иако не е експлицитно споменато.
