Трендот е највидлив во САД, каде што уделот на луѓе кои консумираат алкохол падна на 54%, што е најниско ниво откако Gallup ја следи оваа статистика. Особено забележлив е падот кај младите од 18 до 34 години, каде што само половина од испитаниците изјавиле дека пијат алкохол. Тоа значи дека младите повеќе не се најголемата и најсигурна група потрошувачи, како што долго време се сметаше.
Поради тоа, компаниите забрзано ги менуваат своите стратегии. Сегментот на нискоалкохолни и безалкохолни пијалаци веќе не е само тренд. Според IWSR, продажбата на овие производи во десетте најголеми пазари пораснала за 13% во 2024 година, додека кај безалкохолните пијалаци се очекува просечен годишен раст од околу 7% во периодот од 2024 до 2028 година.
Големите производители веќе поставуваат конкретни цели. Компанијата AB InBev, на пример, има амбиција до крајот на 2025 година најмалку 20% од глобалниот обем на продажба да го сочинуваат пива со ниска или без алкохол.
Сè укажува на една од најголемите демографски промени во потрошувачкото однесување во последните години. Не станува збор само за тоа дека Генерацијата Z пие помалку, туку дека целосно го менува начинот на кој младите се забавуваат, слават и се почестуваат – а алкохолната индустрија сè уште се приспособува на таа нова реалност.